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El iPhone, ¿el nuevo estetoscopio?

El estetoscopio, ese símbolo de la medicina y herramienta inseparable de los facultativos, podría empezar a desparecer de los hospitales en todo el mundo con la llegada de una nueva aplicación para el iPhone.

La aplicación permite colocar el micrófono sobre el corazón y monitorear los latidos cardíacos.

BBC Ciencia

Se trata del iStethoscope, un programa de software que cuesta menos de un dólar y que convierte al teléfono inteligente en un estetoscopio digital que permite controlar los latidos del corazón y otros ruidos del cuerpo humano, además de grabar las ondas de esos sonidos.

Según su creador, Peter Bentley, investigador de la Universidad de Londres, más de tres millones de médicos ya han descargado el iStethoscope.

Tal como le dijo el investigador a la BBC, el software no sólo es un avance tecnológico de un aparato que ha cambiado muy poco desde que fue inventado en 1816.

También podría permitir salvar vidas en lugares remotos, ya que los médicos pueden enviar por e-mail el registro de los sonidos cardíacos del paciente para obtener la asesoría de especialistas en cualquier parte del mundo.

“Su uso es muy sencillo, se elige la modalidad para escuchar, que puede amplificar o silenciar el sonido, y se coloca el micrófono del teléfono directamente sobre la piel y sobre el corazón”, explicó Bentley.

“Si el aparato está colocado en la posición correcta, se puede obtener un sonido claro y nítido del corazón”.

Ayuda para diagnóstico

El programa permite grabar estos sonidos, que posteriormente pueden ser guardados y enviados por correo electrónico a otros usuarios. O el médico puede simplemente mirar este registro, llamado espectrograma, que muestra el volumen y frecuencia de los latidos, para realizar un diagnóstico.

“Muchos cardiólogos y profesionales de la medicina en general han mostrado gran interés en la aplicación en todo el mundo y me han dicho que les ha permitido, por primera vez, tomar ‘muestras’ del estado del corazón de un paciente en el mundo en desarrollo y enviar en un e-mail esas muestras a especialistas en cualquier otro lugar del planeta”, comentó Bentley.

(La aplicación) ha permitido, por primera vez, tomar ‘muestras’ del estado del corazón de un paciente en el mundo en desarrollo y enviar en un e-mail esas muestras a especialistas en cualquier otro lugar del planeta

Peter Bentley

“Así han podido obtener ayuda especializada para llevar a cabo diagnósticos, lo cual creo que es un avance importante”.

La idea del iStethoscope surgió cuando el investigador estaba escribiendo un libro sobre ciencia informática y el software iba a ser un experimento.

“Para mi sorpresa, comencé a recibir muchas llamadas de cardiólogos interesados; incluso uno viajó de Estados Unidos para ayudarme a mejorar la aplicación y también colaboró conmigo un especialista en estetoscopios digitales”, afirmó Bentley.

“Realmente me quedé atónito por el gran interés que despertó y al parecer la combinación del iPhone con mi software parecen llevar a cabo muy bien este trabajo”.

El programa cuenta con varias modalidades para mejorar los resultados, incluidos frecuencia de muestra, propagación de audio, filtros de audio y acelerómetro para actualizar la frecuencia.

Experiencia

El investigador advierte que toma años a un médico aprender a usar un estetoscopio correctamente y de la misma forma se debe aprender a colocar adecuadamente el iStethoscope para poder obtener un sonido claro y preciso.

Además, el micrófono del iPhone es más pequeño que el diafragma del estetoscopio convencional, así que si no se coloca en el lugar adecuado no se podrá escuchar ningún sonido.

Espectrograma del iStethoscope

La aplicación permite desplegar el espectrograma de los latidos y enviarlos por e-mail.

Bentley también subrayó que el iPhone no debe utilizarse sobre el corazón de pacientes a quienes se les ha colocado un marcapasos.

El iStethoscope no es la primera aplicación para teléfonos inteligentes que están transformando la práctica médica.

En la tienda de aplicaciones de Apple hay unas 6.000 dedicadas a la salud y esto se debe, dicen los expertos, a que el iPhone -y en general los smartphones- es uno de los aparatos favoritos de los facultativos.

En Estados Unidos, varias escuelas de medicina -incluidas las de las universidades de Georgetown, Louisville y la estatal de Ohio- requieren que sus estudiantes utilicen un teléfono inteligente.

La descarga del iStethoscope cuesta US$0.90.

Tomando en cuenta que un aparato convencional que muestra el espectrograma de sonidos cardíacos puede llegar a valer US$20.000, ¿se arrepiente Peter Bentley de no haber vendido su programa a mayor precio?

“Creo que si lo hubiera vendido más caro no hubiera obtenido el enorme interés que ha despertado”, dijo el investigador.

“Me sastisface saber que la aplicación está al alcance de todos”, completó.

Agradecemos la Info a la BBC MUNDO

El mexicano Carlos Slim se ubica en la posición número 31.

Carlos Slim, el empresario mexicano presidente de la compañía de telefonía América Móvil, es una de las 100 personas más influyentes del mundo en la “era de la información”.

De hecho, el mexicano se ubica en el número 31 del listado, por encima de James Cameron (director de “Avatar”), Ariana Huffington (Huffington Post), Steve Ballmer (presidente de Microsoft), entre otros.

La publicación destaca la compra que Slim realizó de acciones de The New York Times como una de sus decisiones más importantes. Pero también resalta otra de sus características.

BBC Mundo, Tecnología

“En promedio los mexicanos ordinarios ganan sólo US$13.500 al año, menos del 0,0000003% de la formidable fortuna de Slim, la más grande del mundo”, publica la revista.

¿Quienes se destacan?

Según Vanity Fair, la persona más influyente del mundo en la era digital es Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de la red social Facebook.

Los 10 más influyentes

1. Mark Zuckerberg, Facebook
2. Steve Jobs, Apple
3. Sergey Brin, Larry Page y Eric Schmidt, Google
4. Rupert Murdoch, News Corporation
5. Jeff Bezos, Amazon
6. Bernard Arnault, LVMH
7. Michael Bloomberg, Bloomberg L.P
8. Larry Ellison, Oracle
9. Evan Williams y Biz Stone, Twitter
10. John Malone, Liberty Media

Facebook cuenta con más de 500 millones de usuarios y la publicación asegura que sus ganancias podrían llegar a US$2.000 millones este año. Su lado débil, sin embargo, serían los cuestionamientos al manejo de privacidad en su sitio.

En la segunda posición se ubica Steve Jobs, presidente ejecutivo de Apple. La revista dice que Jobs conquistó el mercado musical y de teléfonos inteligentes y ahora miraría hacia la industria editorial con el lanzamiento del iPad. Su talón de Aquiles: las fallas del iPhone 4.

El tercer escalafón es conquistado por Sergey Brin, Larry Page y Eric Schmidt, de Google. El ascenso de su sistema operativo Android para celulares es una de las razones por las que se encuentran en la cima. Pero es también el factor por el que están enfrascados en una batalla con Jobs, a quien -según Vanity Fair- veían como su mentor.

Entre las primeras 10 posiciones también aparece Jeff Bezos, de Amazon, y Evan Williams y Biz Stone, el dúo detrás de Twitter.

Según la revista la lista involucra a “creadores, empresarios y pensadores globales que generan tendencias, forman opiniones y establecen la agenda en el mundo de la tecnología, los medios y el entretenimiento”.

Agradecemos la Info a la BBC MUNDO

La publicidad personalizada sigue a los usuarios a sol y sombra

La sofisticación de las técnicas de avisos on line desconcierta a quienes navegan por Internet al encontrar los mismos anuncios en diversos sitios web debido a una nueva e insistente modalidad de marketing

Los zapatos que vio recientemente Julie Matlin en Zappos.com eran lindos, al menos eso pensó. Pero Matlin no estaba decidida a comprarlos y dejó el sitio.

Entonces los zapatos comenzaron a seguirla a todos los sitios donde iba on line. Un aviso de esos mismos zapatos apareció en el blog TechCrunch. Apareció nuevamente en varios otros blogs y en Twitpic. Era como si Zappos hubiese mandado un vendedor persistente que no aceptaba un no.

“Durante días o incluso semanas, cada sitio al que iba parecía mostrarme avisos de esos zapatos” dijo Matlin, madre de dos chicos de Montreal. “Es una herramienta de marketing bastante inteligente. Pero es un poco extraño, especialmente si una no sabe qué es lo que pasa”.

La gente se ha acostumbrada a que la sigan y le muestren avisos de categorías de productos en los que han mostrado interés, se trate de zapatillos o créditos bancarios.

Pero de forma creciente los avisos son de productos específicos que han visto on line. Si bien la técnica, que el sector publicitario llama reorientación o remarketing personalizado, no es nueva, se está volviendo más común, al ingresar compañías como Google y Microsoft en ese campo. Y la reorientación ha alcanzado un nivel de precisión que deja a los consumidores con la sensación palpable de que los vigilan mientras recorren los pasillos virtuales de tiendas online.

Más minoristas como Art.com, B&H Photo, Diapers.com, eBags.com y la tienda del Discovery Channel usan este tipo de avisos. Nordstrom dice que está pensando en usarlo y la reorientación se está volviendo cada vez más común entre los agentes de viajes, inmobiliarios y de servicios financieros. Los avisos aparecen a menudo en sitios populares como YouTube , Facebook , MySpace o Realtor.com .

En el negocio publicitario digital, esta forma de marketing altamente personalizado es vista como el mayor logro de los últimos tiempos porque trata de mostrar a los consumidores el aviso indicado en el momento correcto. “La respuesta ampliamente mayoritaria ha sido positiva” dijo Aaron Magness, director de marketing de marcas y desarrollo de negocios de Zappos, unidad de Amazon.com. La compañía madre no dijo si también usa este tipo de avisos.

Para otros en cambio es una molestia. Cuando una columna de Advertising Age reciente habló del fenómeno, varios lectores, expresaron su disconformidad.

Aunque la persecución de los zapatos fue molesta, Matlin dijo que se sintió aún peor cuando recientemente empezaron a perseguirla avisos de un servicio de dietas que había usado online. “Sigue persiguiéndome y me hace sentir gorda”, dijo.

Con más consumidores molestos por la violación de su privacidad, la técnica está provocando nuevas amenazas de reglamentación. “La reorientación ha ayudado a encender una luz roja para los consumidores” dijo Jeff Chester, un defensor de la privacidad y director ejecutivo del Center for Digital Democracy de Washington. “Ilustra que hay un sistema de vigilancia comercial on line que es muy abarcante y plantea cuestiones relacionadas con la privacidad y las libertades civiles”.

Pero la reorientación se basa en una forma de rastreo online que existe desde hace años y no es particularmente intruso. Los programas de reorientación comúnmente usan pequeños archivos de texto que se intercambian cuando un buscador visita un sitio. Denominadas cookies, esta tecnología es utilizada por todos los sitios comerciales, para varios propósitos: desde permitir que los usuarios sigan conectados, la personalización del contenido a los gustos de cada usuario y, por supuesto, en el área de la publicidad on line.

Con una técnica personalizada de marketing on line, los usuarios de Internet comienzan a ver los mismos avisos en los diferentes sitios web que visitan Foto: AFP

En la reorientación, cuando una persona visita un sitio de comercio electrónico y mira una mochila Etienne Aigner Athena en eBags.com, se coloca una cookie en su buscador. Cuando esa persona o alguien que usa la misma computadora visita otro sitio, el sistema publicitario crea un aviso de ese artículo.

Magness de Zappos dijo que los consumidores pueden molestarse porque tienen la sensación de que los sigue de un sitio a otro. Para tranquilizar a los consumidores, que está usando estos avisos para vender ítems como zapatos, carteras y ropa interior de mujer, presenta un mensaje dentro de los avisos que dice: “¿Por qué estoy viendo estos avisos?” Cuando el usuario cliquea, se abre un vínculo con un sitio de Criteo, la compañía de tecnología publicitaria que crea los avisos de Zappos, donde encuentran la explicación.

A los usuarios se les da la opción de eliminar la cookie. Son pocos los que lo hacen una vez que se enteran que los avisos van dirigidos a ellos, dijo Jean-Baptiste Rudelle, CEO de Criteo .

Pero algunos expertos publicitarios y de medios dijeron que explicar la tecnología puede no terminar con los temores de muchos consumidores a quienes preocupa ser rastreados o que simplemente temen que alguien con quien comparten la computadora verá los ítems que estuvieron viendo.

“Cuando uno le explica a la gente cómo sucede esto, realmente no le gusta”, dijo Joseph Turow, profesor de la Annenberg School de Comunicaciones de la universidad de Pennsylvania, que ha realizado encuestas de consumidores sobre publicidad online.

Turow, que estudia medios digitales y recientemente testificó en una audiencia de un comité del Senado sobre publicidad digital, dijo que tenía una reacción visceral negativa frente a los avisos, aunque entiende la tecnología.

“Parece tan invasivo”, dijo Turow. “Francamente no me agradó″.

Si bien empresas nuevas como Criteo y TellApart se cuentan entre los reorientadores más activos, la técnica también ha sido adoptada por gigantes de la publicidad online.

Google comenzó probando esta técnica en 2009, llamándola reorientación para connotar la idea de mensajes a medida, como ofertas especiales o descuentos que se envían a determinados usuarios. En marzo la compañía puso el servicio a disposición de todos los anunciantes en su red AdWords.

Para Google, la reorientación es una forma más específica de orientación conductista, la práctica por la cual una persona que ha visitado, por ejemplo, NBA.com, puede considerarse un hincha de basket y luego mostrársele avisos relacionados.

La orientación conductista ha sido muy polémica en Washington y los legisladores están considerando varias propuestas para regularla. Durante la reciente audiencia del senado, la senadora Claire McCaskill, demócrata de Missouri, dijo que la práctica le resulta preocupante. “Entiendo que la publicidad sostiene Internet, pero estoy un poco asustada” dijo McCaskill sobre esta modalidad. “Esto es extraño”.

Cuando Advertising Age, la publicación del sector, abordó el tema recientemente, el autor Michael Learmonth describió como un par de pantalones que había visto en Zappos lo acosaron.

“Al volverse el rastreo más directo y obvio, los consumidores estarán cada vez más preocupados y con razón”, escribió. “A la industria parece no preocuparle que pueda haber una decisión del congreso de no rastrear similar a la de no llamar”.

Algunos ejecutivos publicitarios concuerdan en que la reorientación altamente personalizada no solo va demasiado lejos sino que es innecesaria.

“No creo que sea necesario mostrar toda la información detallada que uno tiene del cliente” dijo Alan Pearlstein, CEO de Cross Pixel Media, una agencia de marketing digital. El ejecutivo dice que está a favor de la reorientación, pero con avisos más sutiles que, por ejemplo, podrían ofrecer a los consumidores un cupón de descuento si vuelven a una tienda online. “¿Qué sentido tiene asustar a los clientes?”

Por Miguel Helft y Tanzina Vega – The New York Times

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Érika ¿le fue infiel a Ricardo Fort?

La nueva novia del magnate le habría sido infiel según denunció Jorge Rial en el programa “ Intrusos”. El conductor tiene como pruebas fotos y videos, Érika al percatarse que es ella la mujer de las imágenes, llegó con abogado y escribano para frenar la difusión de las pruebas. ¿Lo logrará?

Érika ¿le fue infiel a Ricardo Fort?

Jorge Rial está anunciando las imágenes de la novia de un famoso que le fue infiel desde el viernes pasado. El día para mostrarlas era el lunes, pero antes de que arrancará el programa llegó Érika, la novia de Fort, con abogado y escribano para parar la difusión del las imágenes.

Rial comentó que mientras no le llegué un escrito de un juez que lo prohíba mostrarlas el decidirá frente a la demanda del abogado si lo hace o no. Por su parte, Érika le mandó una carta en la que decía que esas imágenes habrían sido captadas hace dos años por el celular de su ex pareja, actualmente extraviado. Sin embargo, en una de las imágenes se la ve con el pelo rubio platinado como lo tiene ahora y las lolas operadas.

Vale recordar que la modelo llegó a convertirse en la novia de Fort gracias a un casting.

Agradecemos la Info a pronto.com.ar

Comercio virtual con productos básicos reales – una mirada tras bambalinas

El comercio con materias primas, como cerdos, papas y trigo, hoy se hace de modo virtual y los precios los imponen en gran medida los especuladores.

Nos encontramos en un típico edificio de oficinas, en las cercanías del distrito financiero de Frankfurt. Luego de pasar la recepción y tomar el ascensor, los visitantes llegan a las llamadas “salas sagradas”. Pero allí, donde con un simple clic en la computadora miles de millones de euros recorren el mundo, sólo tienen acceso algunos empleados, operadores y analistas.
Mundo virtual
La sala “sagrada” del Commerzbank es tan grande como dos campos de fútbol. El piso está tapizado con una gruesa alfombra y sobre las mesas hay montadas miles de pantallas planas. Por lo general, se ve de cuatro a seis pantallas, colocadas en dos filas. Aquí se registran las cotizaciones y los operadores teclean las ofertas de compra y venta en su computadora. Negocian con acciones y con derivados, con futures y con opciones. Es decir, negocian también con cosas que ya nadie comprendía realmente cuando se desató la gran crisis financiera.

La "sala sagrada" del Commerzbank, donde se define el precio de nuestros alimentos básicos.

Después de todo, las opciones son ya casi acuerdos comerciales clásicos, porque representan el derecho a la compra de ciertos productos, en el futuro. También para los comerciantes de materias primas las opciones ocupan un papel central. En la sala de comercios de la Commerzbank en Frankfurt hay sólo cinco empleados, que negocian con materias primas y lo hacen, por supuesto, por vía electrónica.
Jugando con el futuro

Corredores de bolsa en la Bovespa de Sao Paulo.

“Hoy en día existen aún algunas bolsas en las cuales se cierra un contrato sólo haciendo una seña con la mano. Pero la mayor parte del comercio en los mercados a plazo mundiales se hace por vía electrónica”, dice Eugen Weinberg, jefe de la Sección de Análisis de materias primas del Commerzbank. Plata, oro, petróleo, carne de cerdo, papas y trigo, algodón, acero y zinc – estas y muchas otras materias primas cambian de dueño en los mercados a plazo internacionales. En esencia, la única diferencia entre esta forma de comercio y el negocio bursátil común radica en que los productos se compran y venden en determinadas fechas, ubicadas en el futuro.

Esto permite tanto a productores como a agricultores asegurar con antelación el precio de la cosecha futura – al menos eso es lo que dice la teoría. Si el precio baja hasta la fecha de entrega, tuvieron suerte. Pero si aumenta, deberán vender su cosecha al precio más bajo, acordado previamente.

Los especuladores hacen los precios

Pero, como tantas veces, la práctica difiere de la teoría. Y es que los precios no los definen solamente productor y consumidor, sino también, en gran medida, inversores y especuladores. En el 99 por ciento de los negocios en el mercado a plazo no se llega a la entrega de bienes, porque las posiciones se liquidan antes de tiempo. “El Commerzbank no participa en el comercio real”, dice Weinberg. Al final no se lleva a cabo la entrega y esto es aceptado por la mayoría de los clientes. Porque, lo que quieren los clientes corporativos es asegurar el precio y la mayoría de los demás tampoco están interesados en el producto físico. “La gente hace sus apuestas a la evolución de los precios en el futuro – esto es lo que se llama especulación,” explica Weinberg.

Sede del Commerzbank en Frankfurt, diseñado por el arquitecto estrella Norman Foster.

Productos básicos como garantía

Una especulación que es observada muy de cerca también por los inversores. Ya que, hoy en día, los expertos recomiendan incluir también materias primas en la cartera, porque su precio evoluciona de otro modo que el mercado de valores.

Entonces, el negocio virtual con productos básicos, que nunca llegan a ser vistos por especuladores ni inversores, sirve sobre todo para asegurar las propias inversiones. Y debido a que muchos inversores actúan ahora del mismo modo, hay una gran demanda por materias primas, lo que hace aumentar notablemente el precio de algunos productos básicos.
Chicago en la cima

La demanda parece no tener límites: Hace diez años los inversores destinaban unos 5 mil millones de dólares al mercado de materias primas, hoy en día son unos 300 mil millones de dólares y la tendencia va en aumento. Las mayores ventas las registra el Chicago Board of Trade. La bolsa a plazo más antigua del mundo fue fundada en 1848 y forma parte ahora del CME Group. Allí aún se opera a mano alzada, como en los tiempos antiguos. Esto ya no se ve en la sala de comercio “sagrada” del Commerzbank, a no ser que Eugen Weinberg recorra la sala y alce la mano para saludar a sus colegas.

Autor: Mischa Ehrhardt / Valeria Risi

Editor: José Ospina Valencia

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