Noticias,Información,Vacaciones,Negocio

El iPhone el nuevo estetoscopio símbolo de la medicina inseparable

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 10:35:10 +0000

El iPhone, ¿el nuevo estetoscopio?

El estetoscopio, ese símbolo de la medicina y herramienta inseparable de los facultativos, podría empezar a desparecer de los hospitales en todo el mundo con la llegada de una nueva aplicación para el iPhone.

La aplicación permite colocar el micrófono sobre el corazón y monitorear los latidos cardíacos.

BBC Ciencia

Se trata del iStethoscope, un programa de software que cuesta menos de un dólar y que convierte al teléfono inteligente en un estetoscopio digital que permite controlar los latidos del corazón y otros ruidos del cuerpo humano, además de grabar las ondas de esos sonidos.

Según su creador, Peter Bentley, investigador de la Universidad de Londres, más de tres millones de médicos ya han descargado el iStethoscope.

Tal como le dijo el investigador a la BBC, el software no sólo es un avance tecnológico de un aparato que ha cambiado muy poco desde que fue inventado en 1816.

También podría permitir salvar vidas en lugares remotos, ya que los médicos pueden enviar por e-mail el registro de los sonidos cardíacos del paciente para obtener la asesoría de especialistas en cualquier parte del mundo.

“Su uso es muy sencillo, se elige la modalidad para escuchar, que puede amplificar o silenciar el sonido, y se coloca el micrófono del teléfono directamente sobre la piel y sobre el corazón”, explicó Bentley.

“Si el aparato está colocado en la posición correcta, se puede obtener un sonido claro y nítido del corazón”.

Ayuda para diagnóstico

El programa permite grabar estos sonidos, que posteriormente pueden ser guardados y enviados por correo electrónico a otros usuarios. O el médico puede simplemente mirar este registro, llamado espectrograma, que muestra el volumen y frecuencia de los latidos, para realizar un diagnóstico.

“Muchos cardiólogos y profesionales de la medicina en general han mostrado gran interés en la aplicación en todo el mundo y me han dicho que les ha permitido, por primera vez, tomar ‘muestras’ del estado del corazón de un paciente en el mundo en desarrollo y enviar en un e-mail esas muestras a especialistas en cualquier otro lugar del planeta”, comentó Bentley.

(La aplicación) ha permitido, por primera vez, tomar ‘muestras’ del estado del corazón de un paciente en el mundo en desarrollo y enviar en un e-mail esas muestras a especialistas en cualquier otro lugar del planeta

Peter Bentley

“Así han podido obtener ayuda especializada para llevar a cabo diagnósticos, lo cual creo que es un avance importante”.

La idea del iStethoscope surgió cuando el investigador estaba escribiendo un libro sobre ciencia informática y el software iba a ser un experimento.

“Para mi sorpresa, comencé a recibir muchas llamadas de cardiólogos interesados; incluso uno viajó de Estados Unidos para ayudarme a mejorar la aplicación y también colaboró conmigo un especialista en estetoscopios digitales”, afirmó Bentley.

“Realmente me quedé atónito por el gran interés que despertó y al parecer la combinación del iPhone con mi software parecen llevar a cabo muy bien este trabajo”.

El programa cuenta con varias modalidades para mejorar los resultados, incluidos frecuencia de muestra, propagación de audio, filtros de audio y acelerómetro para actualizar la frecuencia.

Experiencia

El investigador advierte que toma años a un médico aprender a usar un estetoscopio correctamente y de la misma forma se debe aprender a colocar adecuadamente el iStethoscope para poder obtener un sonido claro y preciso.

Además, el micrófono del iPhone es más pequeño que el diafragma del estetoscopio convencional, así que si no se coloca en el lugar adecuado no se podrá escuchar ningún sonido.

Espectrograma del iStethoscope

La aplicación permite desplegar el espectrograma de los latidos y enviarlos por e-mail.

Bentley también subrayó que el iPhone no debe utilizarse sobre el corazón de pacientes a quienes se les ha colocado un marcapasos.

El iStethoscope no es la primera aplicación para teléfonos inteligentes que están transformando la práctica médica.

En la tienda de aplicaciones de Apple hay unas 6.000 dedicadas a la salud y esto se debe, dicen los expertos, a que el iPhone -y en general los smartphones- es uno de los aparatos favoritos de los facultativos.

En Estados Unidos, varias escuelas de medicina -incluidas las de las universidades de Georgetown, Louisville y la estatal de Ohio- requieren que sus estudiantes utilicen un teléfono inteligente.

La descarga del iStethoscope cuesta US$0.90.

Tomando en cuenta que un aparato convencional que muestra el espectrograma de sonidos cardíacos puede llegar a valer US$20.000, ¿se arrepiente Peter Bentley de no haber vendido su programa a mayor precio?

“Creo que si lo hubiera vendido más caro no hubiera obtenido el enorme interés que ha despertado”, dijo el investigador.

“Me sastisface saber que la aplicación está al alcance de todos”, completó.

Agradecemos la Info a la BBC MUNDO

Share and Enjoy:

El empresario mexicano Carlos Slim con un casco de construcción

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 10:15:34 +0000

Slim: uno de los 100 influyentes en la era digital

El mexicano Carlos Slim se ubica en la posición número 31.

Carlos Slim, el empresario mexicano presidente de la compañía de telefonía América Móvil, es una de las 100 personas más influyentes del mundo en la “era de la información”.

De hecho, el mexicano se ubica en el número 31 del listado, por encima de James Cameron (director de “Avatar”), Ariana Huffington (Huffington Post), Steve Ballmer (presidente de Microsoft), entre otros.

La publicación destaca la compra que Slim realizó de acciones de The New York Times como una de sus decisiones más importantes. Pero también resalta otra de sus características.

BBC Mundo, Tecnología

“En promedio los mexicanos ordinarios ganan sólo US$13.500 al año, menos del 0,0000003% de la formidable fortuna de Slim, la más grande del mundo”, publica la revista.

¿Quienes se destacan?

Según Vanity Fair, la persona más influyente del mundo en la era digital es Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de la red social Facebook.

Los 10 más influyentes

Mark Zuckerberg, Facebook
Steve Jobs, Apple
Sergey Brin, Larry Page y Eric Schmidt, Google
Rupert Murdoch, News Corporation
Jeff Bezos, Amazon
Bernard Arnault, LVMH
Michael Bloomberg, Bloomberg L.P
Larry Ellison, Oracle
Evan Williams y Biz Stone, Twitter
John Malone, Liberty Media

Facebook cuenta con más de 500 millones de usuarios y la publicación asegura que sus ganancias podrían llegar a US$2.000 millones este año. Su lado débil, sin embargo, serían los cuestionamientos al manejo de privacidad en su sitio.

En la segunda posición se ubica Steve Jobs, presidente ejecutivo de Apple. La revista dice que Jobs conquistó el mercado musical y de teléfonos inteligentes y ahora miraría hacia la industria editorial con el lanzamiento del iPad. Su talón de Aquiles: las fallas del iPhone 4.

El tercer escalafón es conquistado por Sergey Brin, Larry Page y Eric Schmidt, de Google. El ascenso de su sistema operativo Android para celulares es una de las razones por las que se encuentran en la cima. Pero es también el factor por el que están enfrascados en una batalla con Jobs, a quien -según Vanity Fair- veían como su mentor.

Entre las primeras 10 posiciones también aparece Jeff Bezos, de Amazon, y Evan Williams y Biz Stone, el dúo detrás de Twitter.

Según la revista la lista involucra a “creadores, empresarios y pensadores globales que generan tendencias, forman opiniones y establecen la agenda en el mundo de la tecnología, los medios y el entretenimiento”.

Agradecemos la Info a la BBC MUNDO

Share and Enjoy:

Plataforma incendiada Todos los trabajadores quedaron a salvo

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 10:01:12 +0000

Dicen que no hay derrame en otra plataforma

Todos los trabajadores quedaron a salvo tras saltar al agua.

El incendio que se originó el jueves en una plataforma petrolera en el Golfo de México fue extinguido, según informó la Guardia Costera de los Estados Unidos.

Los 13 trabajadores de la plataforma Vermilion 380 saltaron al agua, de donde fueron luego rescatados sin que ninguno haya sufrido heridas de gravedad.

Refutando informes que señalaban la existencia de una mancha de petróleo de más de un kilómetro y medio de extensión, la guardia costera negó que se hubiera derramado petróleo.

Redacción – BBC Mundo

La empresa que opera la plataforma, Mariner Energy, dijo que no se había producido una explosión.

El incidente se produjo a unos 130 kilómetros al sur de la bahía de Vermilion, en el estado de Luisiana, unos pocos centenares de kilómetros al oeste de donde estaba la plataforma Deepwater Horizon, responsable del peor derrame de petróleo en la historia de EE.UU.

Se desconocen las causas del incendio, que se produjo a las 09:30 hora local (13:30 GMT). Tras conocerse la noticia el valor de las acciones de Mariner Energy, una compañía petrolera con sede en Texas, experimentó una ligera caída.

“Entereza”

Los 13 operarios fueron trasladados a otra plataforma por un buque petrolífero de apoyo, según la guardia costera.

Los trabajadores “mantuvieron la entereza y se enfundaron los uniformes salvavidas antes de lanzarse al agua”, dijo el suboficial de la Guardia Costera John Edwards.

El incendio se originó en la cubierta superior donde se hallan los camarotes, según informó un directivo de la compañía.

No hay constancia de derrame, pero continuamos investigando y siguiendo de cerca la situación para asegurarnos de que no haya cambios

Capitán de la guardia costera Peter Troedsson.

Mariner Energy, informó que en el momento del accidente no estaba produciendo petróleo o gas y que estaba llevando a cabo labores de mantenimiento.

“No hay constancia de derrame, pero continuamos investigando y siguiendo de cerca la situación para asegurarnos de que no haya cambios”, declaró en rueda de prensa en Nueva Orleans el capitán de la guardia costera Peter Troedsson.

Aguas profundas

En su momento, el derrame causado por la explosión de la plataforma Deepwater Horizon -propiedad de la empresa británica BP- abrió todo un debate acerca de los riesgos de la explotación petrolera en aguas profundas.

Según el periodista de la BBC Mark Gregory, la explotación de petróleo en aguas profundas es una parte pequeña de la industria del petróleo pero que está creciendo rápidamente.

Alrededor del 10% de las reservas mundiales de petróleo se encuentran en los océanos y las nuevas tecnologías han hecho posible que las compañías petroleras puedan trabajar a profundidades cada vez mayores.

Y si bien hay presión para que se endurezcan las normas para la producción de petróleo en aguas profundas, no hay mucha discusión en cuanto a la otra cara de la moneda: el consumo. Mientras continuemos consumiendo cada vez más petróleo- tal y como está ocurriendo cada año durante décadas-, las perforaciones marinas en profundidad continuarán expandiéndose ya que cada vez quedan menos reservas tradicionales de crudo, agrega Gregory.

En la década de los 80, las perforaciones marinas llegaban a un máximo de 200 metros de profundidad. Hoy en día, los pozos de petróleo más profundos se encuentran a tres kilómetros bajo la superficie.

El “Vermilion 380″, sin embargo, operaba a una profundidad de 135 metros.

Agredemos la Info a la BBC MUNDO

Share and Enjoy:

Stephen Hawking dice Dios no creó el Universo

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 09:28:25 +0000

Dios no creó el Universo, dice Stephen Hawking

Hawking publicará un nuevo libro este mes.

Uno de los físicos más eminentes del mundo, Stephen Hawking, dice haber cambiado de parecer con respecto a la creación del Universo y ahora afirma que Dios no tuvo nada que ver en ello.

En el pasado, Hawking expresó que la idea de un creador divino no era incompatible con el entendimiento científico del cosmos.

Pero en su libro más reciente, “El gran diseño”, sostiene que las nuevas teorías dejan en claro que el fenómeno conocido como el Big Bang (la explosión que dio origen al Universo) fue una consecuencia inevitable de las leyes de la física.

Redacción – BBC Mundo

“No es necesario invocar a Dios para encender la mecha y darle inicio al Universo”, concluye el científico.

clic ¿Usted qué opina? ¿Hay lugar para Dios en el universo?

En su anterior libro de 1988, el popular “Una breve historia del tiempo”, Hawking pareció aceptar la mano de Dios en la creación del cosmos.

“Si pudiéramos descubrir una teoría completa, sería el máximo triunfo de la razón humana, porque entonces conoceríamos la mente de Dios”, escribió entonces.

Sin embargo, en su última obra, el físico más famoso del Reino Unido disputa la creencia de Isaac Newton, quien afirmó que el Universo debió haber sido diseñado por Dios y no pudo haber surgido del caos.

De la nada

Hawking identifica el descubrimiento, en 1992, de un planeta en órbita alrededor de una estrella diferente a nuestro Sol como la primera grieta en la teoría divina.

La creación espontánea es la razón por la que hay algo en lugar de nada, el porqué de la existencia del Universo, el porqué de nuestra existencia

Stephen Hawking

“Eso hace que las coincidencias de nuestras condiciones planetarias -un único Sol, la combinación de la distancia entre el Sol y la Tierra y la masa solar- sean mucho menos excepcionales y mucho menos convincentes como evidencia de que la Tierra fue cuidadosamente diseñada sólo para satisfacer a los seres humanos”, sostiene.

El científico explica que es por la ley de la gravedad que el Universo puede crearse de la nada.

“La creación espontánea es la razón por la que hay algo en lugar de nada, el porqué de la existencia del Universo, el porqué de nuestra existencia”.

El coautor del libro es el físico estadounidense Leonard Mlodinow y saldrá a a la venta el 9 de septiembre.

La publicación de “El gran diseño” ocurrirá una semana antes de que el papa Benedicto XVI visite el Reino Unido.

Agradecemos la Info a la BBC MUNDO

Share and Enjoy:

Cristina de Kirchner les recordó en el Día del Industria algunas cifras

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 09:17:01 +0000

El recordatorio que Cristina echó en cara a industriales para demostrar que la actividad está en alza

Decidida a mantener el enfrentamiento con los grandes empresarios industriales, Cristina de Kirchner les recordó en el Día del Industria algunas cifras que evidencian una notable mejora de la actividad en los últimos seis años. Para “refrescar” a los desmemoriados, la jefa de Estado citó datos de rentabilidad, exportaciones, creación de firmas, PBI, inversión y empleo, entre otras.

En el almuerzo preparado por la CAME en el INTI de San Martín para la Presidente, unos pocos ministros, y decenas de dueños de pymes, Cristina comenzó su discurso con una anécdota de su último viaje a China, con la clara intención de marcar el destino de la alocución.

Palabras más, palabras menos, contó ante la expectante tribuna: “Cuando estuvimos en China un gerente general de una importante industria textil me reclamó que se iba a impulsar la industria agroalimentaria en detrimento de la textil y nos pidieron ‘por favor que no nos entreguen’. Luego lo veo en una foto en un diario junto a otros importantes empresarios -que también sus industrias reciben no protección sino administración del comercio para defender la industria nacional, lanzando fuertes críticas al Gobierno por la inseguridad jurídica”. Se refería a la instantánea entre los dirigentes de AEA con el CEO de Clarín, Héctor Magnetto, en el diario La Nación y al empresario Jorge Sorabilla, de TN & Platex.

“Hay mucho de hipocresía en muchos sectores que se debe terminar porque este proceso virtuoso ecónomo social que comenzó en 2003 ha permitido un crecimiento armónico del país”, completó la historieta.

La exposición, que ya despertaba miradas cómplices e inquietud entre los asistentes, continuó con una “jugada sorpresa” de la Presidente. Acostumbrada a improvisar las charlas de atril, esta vez se colocó los anteojos para leer de cerca y sacó un listado con un punteo de datos titulado elegantemente “Los cambios estructurales de la actividad industrial en la Argentina durante los últimos seis años”.

Ámbito.com reproduce aquí, el papiro íntegro que Cristina desenfundó para dejar los industriales en offside, tras su encendido reclamo de mayor seguridad jurídica.

- La industria creció por sobre la actividad económica general: 9,3% vs. 8,5%.

- Fue el sector que explicó el 20% del crecimiento del PBI.

- Aumentó la rentabilidad del 4,7% al 13,7% (según la declaración ante la AFIP de activos).

- Generó más de 1 millón de empleos.

- La participación de las exportaciones en el PBI era de 7,5% en los ’90 y ahora es de 22%.

- Del total exportado más del 30% fueron productos industriales.

- En el PBI triplican la participación de la década del ’90.

- Las pymes exportan el 15% de los productos de exportaciones. Las pymes tres veces el promedio de las otras de América latina.

- De 672 grandes empresas en la década de ’90 se pasó a 1192: 520 nuevas.

- En 1998 se exportaba a 38 países y hoy se exporta a 60.

- El promedio de la tasa de inversión es de 22% y casi se alcanza el 1980 (23,1%)

- Las compras de equipo durable subió 30% en Capital Federal.

- Con la actividad industrial se registró el superávit comercial más importante de la historia: 92.000 millones de pesos. En los primeros siete meses de 2010 ya es de u$s 8.700 millones.

Aunque a la altura del sexto o séptimo punto los comenzales ya no sabían si el listado tenía fin, la mandataria agregó luego del dato del superávit que “este es el país real, que no solo son estadísticas que le acercan a la Presidente, es el país que se ve en la calle”.

Con el pecho inflado y la pelota en su campo, a poco de terminar el encuentro, Cristina remarcó que no cederá ante las presiones y que no cambiará el rumbo de su gobierno, que finaliza en diciembre de 2011. “Que nadie se equivoque y nos haga retroceder en la escalera porque no estamos dispuestos a bajar ninguna escalera. Queremos seguir apostando al crecimiento y a la asociación con nuestros socios del Mercosur. Tenemos salir a competir al mercado asociados. Nuestra región esta llamada a cumplir un rol muy importante en el mundo”.

En los últimos pasajes del discurso amplió el diámetro de la mira e incorporó a los legisladores de la oposición al rincón de los enemigos. Estos fueron sus últimas declaraciones antes de disfrutar del manjar que le prepararon los cocineros contratados por los pequeños industriales.

“Si con los opositores de adentro pudimos pasar el año pasado, y pudimos crecer a los niveles de este año, imagínense si nos pudieran decir que ‘sí’ a algo, a alguna cosita. Yo recién recordaba el tiempo que perdimos esos cuatro meses en el verano discutiendo por (el pago de deuda con) las reservas, y ahora se ve que fue una estrategia correcta”.

“Si hemos podido hacer estas cosas con tanto en contra, cómo no vamos poder seguir profundizando este modelo con un poco de inteligencia y comprensión de los sectores importantes de la economía”.

“Mi obligación es tenerles paciencia. Hasta a los que no tienen razón, les tengo que tener paciencia por que es el modelo que tenemos que defender, porque está en juego que el tercer centenario que acabamos de empezar sea definitivamente el del despegue: tomemos el camino de la producción, el trabajo y el conocimiento como el camino de la Patria”.

Remarcó que no cederá ante las presiones

Por: Sebastián D. Penelli

Agradecemos la Info a amabito.com

Share and Enjoy:

Eduardo Duhalde tiene la costumbre de inventar relatos como la inflación

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 09:06:45 +0000

Eduardo Duhalde:”Si (los Kirchner) dicen que el tiempo es bueno, por las dudas salga con paraguas”

Inmerso en la carrera electoral con un armado justicialista alejado del partido y motivado por el deseo personal de ver derrotado a Néstor Kirchner, el ex presidente Eduardo Duhalde fustigó al Gobierno y sostuvo que “tiene la costumbre de inventar relatos” como la inflación.

El dirigente del Peronismo Federal consideró que el oficialismo “todos los meses le mienten a la gente descaradamente” y añadió que, “a partir de ahí, no se les puede creer nada: si dicen que el tiempo es bueno, por las dudas salga con paraguas. No se les puede creer que la desocupación es la que es”.

El ex presidente Eduardo Duhalde consideró que el kirchnerismo “tiene la costumbre de inventar relatos”.

“Cómo explica un país que ha crecido ocho años consecutivos a partir de un cambio de modelo económico que produje yo, que en Capital Federal aumente la mortalidad infantil, que aumente en todas las provincias. Es un país totalmente desorganizado. Un país en el que hay que poner orden, y orden no es agarrar a tiros a nadie: es poner orden, que se cumplan las cosas mínimas”, expresó

En cuanto al kirchnerismo, el dirigente consideró que “es una sociedad política que no está en su mejor momento en general en relación al liderazgo” porque la Argentina “es un país que anda a la deriva, sin plan, sin proyecto”.

El país quedó “anclado en los 70, inventando también un relato que nada tiene que ver con lo de hoy”, señaló el ex presidente en declaraciones radiales.

Duhalde consideró que el movimiento que encabeza Kirchner “es un proyecto económico” conformado por “un grupo muy reducido, de 12, 14 personas, todas venidas de Santa Cruz”
.
En cuanto a la interna disidente, aseguró que será candidato en las próximas elecciones y que sólo dejará de serlo si es derrotado en las internas: “Soy candidato porque he decidido serlo. Unicamente si me ganan una interna el 14 de agosto del año próximo dejaré de ser candidato”, sostuvo.

Sólo bajará su candidatura si pierde en internas

Agradecemos la Info a ambito.com

Share and Enjoy:

Colposcopía y Pap dos estudios de detección precoz

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 08:50:49 +0000

Semana del Pap y la Colposcopía

El cáncer del cuello uterino es el segundo cáncer femenino más frecuente a nivel mundial, ya que afecta anualmente a más de 500.000 mujeres, de las cuales una tercera parte fallece.

Colposcopía y Pap, dos estudios de detección precoz

En razón de que esta enfermedad puede ser prevenida, por 6º año consecutivo, la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer organiza la Semana del Pap y de la Colposcopía. Del 30 de agosto al 3 de septiembre, 2010 en forma totalmente gratuita todas las mujeres que se acerquen a su sede o a la de los Miembros de la Red LALCEC, podrán acceder a un estudio simple de prevención y diagnóstico precoz (PAP y colpo), para continuar viviendo con buena salud.

Las interesadas deben concurrir sin haber tenido relaciones sexuales durante las 48 hs. previas, así como tampoco haberse colocado óvulos o realizado lavajes vaginales. Tampoco deben estar en período menstrual. Es requisito llevar el DNI. La sede de LALCEC se ubica en Araoz 2380, y el horario de atención es de 9 a 18 (entrega de números para atención: 8:30 – 11:30 – 14:30 hs.). También adhiere el Centro de Detección San Francisco en Bauness 875 (de 14 a 17). También LALCEC tiene una red de miembros en el país para que las mujeres puedan ser atendidas. Más información en: http://www.lalcec.org.ar – (11) 4832-4800.

Del 30 de agosto al 3 de septiembre

Agradecemos la Info a docsalud.com

Share and Enjoy:

Test para detectar Escherichia coli

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 08:40:13 +0000

Usan test veloz para detectar Escherichia coli

Una experta en alimentos de la Purdue University de Estados Unidos usó un aparato infrarrojo para hallar en sólo 60 minutos la bacteria dañina Escherichia coli en carne contaminada. El hallazgo que podría reducir muchísimo el tiempo de investigación de los brotes, ya que los sistemas actuales de detección requieren unas 48 horas.

Detectaron la bacteria en carne picada en una hora

Según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC por su sigla en inglés), alrededor de 70.000 estadounidenses enferman por Escherichia coli cada año. “Incluso con todas las demás bacterias presentes en la carne picada, pudimos detectar la E. coli y reconocer diferentes cepas”, señaló en un comunicado de la universidad Lisa Mauer, profesora asociada de ciencia de los alimentos.

El método, que utiliza un espectroscopio, puede también diferenciar las cepas de Escherichia coli, lo que implica que los brotes podrían rastrearse de manera más efectiva y rápida, mientas que las pruebas actuales emplean múltiples pasos y lleva casi una semana obtener resultados. Los hallazgos de Mauer fueron publicados en la edición de agosto de Journal of Food Science.

El espectroscopio infrarrojo está “a disposición hace décadas”, indicó Mauer en un correo electrónico. “Uno puede hallarlo en la mayoría de los laboratorios forenses y muchos departamentos estatales de salud”, agregó.

La experta señaló que las pruebas en la carne picada son alentadoras para el uso de esta tecnología para encontrar otros patógenos en diferentes tipos de comidas.

Anteriormente, Mauer demostró que el espectroscopio puede detectar melamina -un producto tóxico que enfermó a unos 300.000 niños en China y causó la muerte de al menos seis de ellos en el 2008- en la fórmula láctea para bebés.

También puede diferenciar sus cepas

Agradecemos la Info a docsalud.com

Share and Enjoy:

Rocío Marengo se besó con Nicolás Espinosa

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 08:15:55 +0000

El amor y el odio, según ShowMatch

Anoche, la vedette Rocío Marengo se besó con su compañero de baile, con quien estaba peleado; frente a este panorama, Graciela Alfano y Ricardo Fort, antes mejores amigos, se disparon con munición gruesaGracias a la magia de la televisión (o a los programas grabados de “Bailando por un sueño”), ayer a la tarde ya salieron las repercusiones de la emisión de la noche de ShowMatch: Graciela Alfano y el bailarín Nicolás Espinosa amenazaron con renunciar.

Ricardo Fort y Graciela Alfano, en plena discusión Foto: Ideas del Sur

Anoche, finalmente se pudo ver el episodio que derivó en tales decisiones. La polémica comenzó con la coreografía de adagio latino que interpretaron Rocío Marengo (que reemplaza a la británica de 75 años Paddy Jones) y Espinosa, una pareja que tuvo una semana agitada entre peleas y reconciliación, que se graficó con el beso con el que finalizaba el baile.

Si bien Graciela Alfano halagó a la pareja y terminó puntuándola con un diez, el resto del jurado fue muy crítico frente a la coreografía y, sobre todo, respecto de Espinosa.

En su devolución, Ricardo Fort cuestionó “cómo Nicolás levantó a Marengo”. “Se ve que no tiene la fuerza suficiente, no es un problema de Rocío sino de él, que no puede hacer los trucos”, opinó, despertando la ira del español.

Además, el millonario expresó que no podía creer la reconciliación entre la pareja de baile. Espinosa le contestó que él era el menos indicado para decir que no podía entenderlo: “Tú mismo has pasado del amor al odio y del odio al amor en poco tiempo en éste mismo programa”. Fort no se quedó callado, y dijo que su caso era distinto porque ahí había habido amor, en referencia a sus innumerables peleas que devinieron en amistades o romances. El bailarín continuó con su réplica: “Solucionamos nuestros problemas. Somos personas adultas. Teníamos un objetivo, que era bailar esta coreografía, y se pudo lograr”.

La coreografía terminó con un beso, que luego criticó el jurado Foto: Ideas del Sur

“Más allá de sus diferencias y del juego mediático, no me gustó″, dijo por su parte Pachano y los calificó con un 3. Asimismo, destacó que la pareja “tiene que ensayar”, y citó las declaraciones de Marengo, que, según él, dijo en un programa que habían practicado poco, aunque la vedette lo desmintió.

Reina Reech también se sumó a la polémica de la noche y le dijo a Espinosa: “Me encantaría que la cuides a Paddy, que no se entere de los dichos de Marengo. Imagino que será muy desagradable que tu compañera diga esas cosas de la señora”. Marengo, en pleno enfrentamiento con su partenaire, dijo que Espinosa le confesó que la británica estaba enamorada de él. Además, Reech dijo que no cree “el problema ni la amigada”.

Después de las devoluciones, Alfano volvió a pedir la palabra para manifestar que ella juzga la coreografía, sin importar lo que pasa fuera del estudio de ShowMatch. “Peléense o no, hagan lo que quieran. Me parece que no tiene nada que ver”. Y allí comenzó su pelea con Fort. “¿Y cuando venís con las cartas documento a Flavio Mendoza y a la otra chica?”, le preguntó el empresario, remarcando las contradicciones de la jurado.

El tono comenzó a subir y Alfano le respondió: “Eso es la belle époque. No hagas papelones. No hables. Tratemos de no mandarnos carta documento. Cerremos la boca.”

“A mí no me callás”, le dijo inmediatamente Fort. En ese clima tenso terminó ese episodio, que continuó con las crisis de nervios y amenazas de renuncia y que tiene novedades minuto a minuto.

Video: ¿Se rompió la relación Alfano-Fort? (Canal 13)

El pasado que une a Marengo y Alfano. Cuando Marengo entró al estudio para bailar, tenía en su mano un paquete amarillo que luego le obsequió a Alfano. La jurado lo abrió y, emocionada, se abrazó con la participante.

“Es un cuadro de mi hijo Nicolás, que fue su novio hace muchos años. Una foto de él cuando era chiquito. Yo se lo había regalado a ella y me emociona mucho que me lo hayas traído”, explicó.

Alfano muestra el regalo que le hizo Marengo: una foto de su hijo cuando era chico Foto: Ideas del Sur

Agradecemos la Info a lanacion.com

Share and Enjoy:

Técnica personalizada de marketing on line

aaarauz — Fri, 03 Sep 2010 07:52:53 +0000

La publicidad personalizada sigue a los usuarios a sol y sombra

La sofisticación de las técnicas de avisos on line desconcierta a quienes navegan por Internet al encontrar los mismos anuncios en diversos sitios web debido a una nueva e insistente modalidad de marketing

Los zapatos que vio recientemente Julie Matlin en Zappos.com eran lindos, al menos eso pensó. Pero Matlin no estaba decidida a comprarlos y dejó el sitio.

Entonces los zapatos comenzaron a seguirla a todos los sitios donde iba on line. Un aviso de esos mismos zapatos apareció en el blog TechCrunch. Apareció nuevamente en varios otros blogs y en Twitpic. Era como si Zappos hubiese mandado un vendedor persistente que no aceptaba un no.

“Durante días o incluso semanas, cada sitio al que iba parecía mostrarme avisos de esos zapatos” dijo Matlin, madre de dos chicos de Montreal. “Es una herramienta de marketing bastante inteligente. Pero es un poco extraño, especialmente si una no sabe qué es lo que pasa”.

La gente se ha acostumbrada a que la sigan y le muestren avisos de categorías de productos en los que han mostrado interés, se trate de zapatillos o créditos bancarios.

Pero de forma creciente los avisos son de productos específicos que han visto on line. Si bien la técnica, que el sector publicitario llama reorientación o remarketing personalizado, no es nueva, se está volviendo más común, al ingresar compañías como Google y Microsoft en ese campo. Y la reorientación ha alcanzado un nivel de precisión que deja a los consumidores con la sensación palpable de que los vigilan mientras recorren los pasillos virtuales de tiendas online.

Más minoristas como Art.com, B&H Photo, Diapers.com, eBags.com y la tienda del Discovery Channel usan este tipo de avisos. Nordstrom dice que está pensando en usarlo y la reorientación se está volviendo cada vez más común entre los agentes de viajes, inmobiliarios y de servicios financieros. Los avisos aparecen a menudo en sitios populares como YouTube , Facebook , MySpace o Realtor.com .

En el negocio publicitario digital, esta forma de marketing altamente personalizado es vista como el mayor logro de los últimos tiempos porque trata de mostrar a los consumidores el aviso indicado en el momento correcto. “La respuesta ampliamente mayoritaria ha sido positiva” dijo Aaron Magness, director de marketing de marcas y desarrollo de negocios de Zappos, unidad de Amazon.com. La compañía madre no dijo si también usa este tipo de avisos.

Para otros en cambio es una molestia. Cuando una columna de Advertising Age reciente habló del fenómeno, varios lectores, expresaron su disconformidad.

Aunque la persecución de los zapatos fue molesta, Matlin dijo que se sintió aún peor cuando recientemente empezaron a perseguirla avisos de un servicio de dietas que había usado online. “Sigue persiguiéndome y me hace sentir gorda”, dijo.

Con más consumidores molestos por la violación de su privacidad, la técnica está provocando nuevas amenazas de reglamentación. “La reorientación ha ayudado a encender una luz roja para los consumidores” dijo Jeff Chester, un defensor de la privacidad y director ejecutivo del Center for Digital Democracy de Washington. “Ilustra que hay un sistema de vigilancia comercial on line que es muy abarcante y plantea cuestiones relacionadas con la privacidad y las libertades civiles”.

Pero la reorientación se basa en una forma de rastreo online que existe desde hace años y no es particularmente intruso. Los programas de reorientación comúnmente usan pequeños archivos de texto que se intercambian cuando un buscador visita un sitio. Denominadas cookies, esta tecnología es utilizada por todos los sitios comerciales, para varios propósitos: desde permitir que los usuarios sigan conectados, la personalización del contenido a los gustos de cada usuario y, por supuesto, en el área de la publicidad on line.

Con una técnica personalizada de marketing on line, los usuarios de Internet comienzan a ver los mismos avisos en los diferentes sitios web que visitan Foto: AFP

En la reorientación, cuando una persona visita un sitio de comercio electrónico y mira una mochila Etienne Aigner Athena en eBags.com, se coloca una cookie en su buscador. Cuando esa persona o alguien que usa la misma computadora visita otro sitio, el sistema publicitario crea un aviso de ese artículo.

Magness de Zappos dijo que los consumidores pueden molestarse porque tienen la sensación de que los sigue de un sitio a otro. Para tranquilizar a los consumidores, que está usando estos avisos para vender ítems como zapatos, carteras y ropa interior de mujer, presenta un mensaje dentro de los avisos que dice: “¿Por qué estoy viendo estos avisos?” Cuando el usuario cliquea, se abre un vínculo con un sitio de Criteo, la compañía de tecnología publicitaria que crea los avisos de Zappos, donde encuentran la explicación.

A los usuarios se les da la opción de eliminar la cookie. Son pocos los que lo hacen una vez que se enteran que los avisos van dirigidos a ellos, dijo Jean-Baptiste Rudelle, CEO de Criteo .

Pero algunos expertos publicitarios y de medios dijeron que explicar la tecnología puede no terminar con los temores de muchos consumidores a quienes preocupa ser rastreados o que simplemente temen que alguien con quien comparten la computadora verá los ítems que estuvieron viendo.

“Cuando uno le explica a la gente cómo sucede esto, realmente no le gusta”, dijo Joseph Turow, profesor de la Annenberg School de Comunicaciones de la universidad de Pennsylvania, que ha realizado encuestas de consumidores sobre publicidad online.

Turow, que estudia medios digitales y recientemente testificó en una audiencia de un comité del Senado sobre publicidad digital, dijo que tenía una reacción visceral negativa frente a los avisos, aunque entiende la tecnología.

“Parece tan invasivo”, dijo Turow. “Francamente no me agradó″.

Si bien empresas nuevas como Criteo y TellApart se cuentan entre los reorientadores más activos, la técnica también ha sido adoptada por gigantes de la publicidad online.

Google comenzó probando esta técnica en 2009, llamándola reorientación para connotar la idea de mensajes a medida, como ofertas especiales o descuentos que se envían a determinados usuarios. En marzo la compañía puso el servicio a disposición de todos los anunciantes en su red AdWords.

Para Google, la reorientación es una forma más específica de orientación conductista, la práctica por la cual una persona que ha visitado, por ejemplo, NBA.com, puede considerarse un hincha de basket y luego mostrársele avisos relacionados.

La orientación conductista ha sido muy polémica en Washington y los legisladores están considerando varias propuestas para regularla. Durante la reciente audiencia del senado, la senadora Claire McCaskill, demócrata de Missouri, dijo que la práctica le resulta preocupante. “Entiendo que la publicidad sostiene Internet, pero estoy un poco asustada” dijo McCaskill sobre esta modalidad. “Esto es extraño”.

Cuando Advertising Age, la publicación del sector, abordó el tema recientemente, el autor Michael Learmonth describió como un par de pantalones que había visto en Zappos lo acosaron.

“Al volverse el rastreo más directo y obvio, los consumidores estarán cada vez más preocupados y con razón”, escribió. “A la industria parece no preocuparle que pueda haber una decisión del congreso de no rastrear similar a la de no llamar”.

Algunos ejecutivos publicitarios concuerdan en que la reorientación altamente personalizada no solo va demasiado lejos sino que es innecesaria.

“No creo que sea necesario mostrar toda la información detallada que uno tiene del cliente” dijo Alan Pearlstein, CEO de Cross Pixel Media, una agencia de marketing digital. El ejecutivo dice que está a favor de la reorientación, pero con avisos más sutiles que, por ejemplo, podrían ofrecer a los consumidores un cupón de descuento si vuelven a una tienda online. “¿Qué sentido tiene asustar a los clientes?”

Por Miguel Helft y Tanzina Vega – The New York Times

Agradecemos la Info a lanacion.com

Share and Enjoy: